商標(biāo)作為是一個企業(yè)的標(biāo)志，是一個企業(yè)文化的表現(xiàn)形式。商標(biāo)注冊的保護可以讓你的企業(yè)信譽、企業(yè)形象得到保護，當(dāng)你的公司慢慢做大，你的商標(biāo)同時也在升值，這就是商標(biāo)的預(yù)期價值。一個有聲譽的品牌，是一個企業(yè)擁有的物質(zhì)財富，也是永久性精神財富。有權(quán)威人士說：“即使‘可口可樂’如果在一夜之間倒閉了,只要‘可口可樂’商標(biāo)還在，明天又能同樣壯大。”這里小編為大家介紹的是服裝公司的注冊商標(biāo)常見問題，希望能夠幫助到更多的投資者。
注冊商標(biāo)不是強制性的，但是你的商標(biāo)一旦被別人注冊，別人就可以強制你不能使用現(xiàn)在的商標(biāo)。一個企業(yè)使用的商標(biāo)不經(jīng)過注冊，最致命的弱點是你可以使用這個商標(biāo), 別人也可以使用這個商標(biāo)，導(dǎo)致商標(biāo)代表一定商品質(zhì)量和信譽的作用大打折扣。如果一個經(jīng)過精心設(shè)計的商標(biāo)不具有顯著性，就不能獲得注冊，難以受到保護，如果那樣的話，無疑是一個失敗的設(shè)計。
成功注冊一個商標(biāo)的流程異常繁瑣，致使很多服裝企業(yè)望而生畏，大多更愿意貼牌。部分有商標(biāo)意識的中小企業(yè)表示：“這個太麻煩了，很多次都被駁回，沒有被駁回的商標(biāo)都一年多了也沒有什么音信，懶得去搭理了。”在申請注冊商標(biāo)時，如果未經(jīng)事先查詢，申請的駁回率達(dá)70%，這就是說，使用未注冊商標(biāo)，就有70%侵權(quán)的可能性。《中華人民共和國商標(biāo)法》第七章第六十七條規(guī)定：“未經(jīng)商標(biāo)注冊人許可, 在同一種商品上使用與其注冊商標(biāo)相同的商標(biāo)，構(gòu)成犯罪的，除賠償被侵權(quán)人的損失外，依法追究刑事責(zé)任。”使用未注冊商標(biāo)，不管你本意如何，總是存在侵犯他人注冊商標(biāo)專用權(quán)的可能性。
有的服裝企業(yè)做大后，品牌在市場中已經(jīng)有了一定的影響力，申請商標(biāo)注冊時才發(fā)現(xiàn)，自己苦心經(jīng)營多年的品牌已被人注冊。此時解決的辦法有兩個：一是放棄你在市場中已有一定影響力的商標(biāo)，重新開啟另一片天地;二是用高于注冊商標(biāo)費用十倍甚至更高的價格，買回本屬于你的商標(biāo)。不管選擇哪一個辦法，都是勞民傷財之舉。“阿里巴巴”商標(biāo)糾紛案聲猶在耳，服裝企業(yè)花高價買回屬于自己商標(biāo)之舉也聞聽不斷，不管你現(xiàn)在是哪種規(guī)模的企業(yè)，商標(biāo)注冊需提上日程。
此外，服裝企業(yè)商標(biāo)趨同化現(xiàn)象嚴(yán)重，“娜”“尼”更多的模仿國際知名商標(biāo)是服裝企業(yè)商標(biāo)中最常見的字眼，也是最容易讓人混淆以及遺忘的字眼。服裝企業(yè)要重視品牌的“真實性”和“差異性”,若企業(yè)注冊商標(biāo)一味跟風(fēng)，則不利于品牌傳播。
傍名牌的商標(biāo)也比比皆是，而且個別案例傍得相當(dāng)成功。我們姑且勿論誰傍誰，珠寶品牌周大福、周六福、周百福、金六福，周大生、周生生……誰是真名牌、誰是傍名牌已經(jīng)被人們遺忘了，反正都是有名氣了。服裝企業(yè)出了個“杰克瓊斯”，接著“杰克斯尼”、“杰克瓊尼”等都出現(xiàn)了，但是都沒有達(dá)到很好的品牌傳播效果。我們的服裝企業(yè)明確品牌發(fā)展方向，實際上與國際優(yōu)秀品牌相比，中國品牌往往缺乏明確的品牌愿景。很多品牌都把銷售額或是排名目標(biāo)作為愿景，很少思考品牌能夠為消費者帶來怎樣的價值。清晰的品牌愿景可以賦予品牌強大的生命力，贏得公眾的認(rèn)同感，否則只能用價格戰(zhàn)與競爭對手抗衡的品牌將面臨嚴(yán)峻的生存挑戰(zhàn)。
注冊商標(biāo)的重要性已慢慢為人們所了解，成功注冊一個商標(biāo)是需要耐心的，經(jīng)得起長時間的審核、耐得住流程的繁瑣，商標(biāo)注冊要提上日程，以備不時之需。商標(biāo)注冊無需傍名牌，投機取巧非常勝之路，找準(zhǔn)定位，給自己注冊一個獨特且適合自己的商標(biāo)即可。
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